欧米のZ世代から人気の理由は？キュート＆リーズナブルな「Florence by Mills」

「今の化粧品市場には若い人向けの製品が少ないと思います。私自身、使いたいとか、使って心地よかったと思う化粧品にまだ出会えていません。10歳の頃からアンチエイジング製品を使ったり、色々使いすぎてしまうのもいけないのかもしれないですが、ちゃんとメイクを落としているのに、ニキビができてしまうんです。だから自分でブランドを作りたかった」。

こう米業界紙に語ったのは、女優のミリー・ボビー・ブラウン、17歳だ。

80年代のアメリカ・インディアナ州の架空の町ホーキンスに続発する超常現象を巡り、超能力を持つ子供たちが邪悪な魔物と戦うTVドラマシリーズ「ストレンジャー・シングス　未知の世界」の“イレヴン”役で一躍トップスターの仲間入りを果たしたミリー。彼女が2019年にローンチしたビューティブランド「Florence by Mills」が、欧米のZ世代を中心に今大人気だ。

「ブランド名のフローレンスは曽祖母の名前です。彼女は個性的で、大胆で、いつも自分に正直な人でした。このブランドも、そんな人に向けて作りたいと思っていたので、その全てを持っている曽祖母の名こそふさわしいと思いました」。

約2年の歳月をかけて開発したという「Florence by Mills」は全てヴィーガン＆クリーン処方。値段も手頃でデザインもキュートだから、ミリーと同年代はもちろん、大人の女性の遊び心も刺激してくれる。また、製品の売上の一部を小児がんを患う子供達をサポートする団体“Olivia Hope Foudation”に寄付するという心遣いも社会貢献に関心の深いZ世代に人気の秘密だ。では、まずはミリー自身のお気に入りアイテムから紹介しよう。

クジラの形をしたユニークな目元専用のアイジェルパッドは、むくみやクマの解消に。ミリーの一番のお気に入りでもあり、使うのが楽しくなるアイテム。

こちらもミリーのお気に入りのローズ＆ラベンダーブレンドウォーター。手頃な価格で人気のアイテムだ。

鮮やかなメタリックフューシャピンクのピールオフタイプのマスクは、ありそうでなかった発色でブランド一番のヒットアイテム。塗ったときの顔をみるとクスッと笑ってしまうが、使ったあとの肌はツルツルに。